Aumento da Popularidade entre os Jovens
Uma mudança significativa na corrida eleitoral em Pernambuco chamou atenção recentemente. A pesquisa Quaest revelou que Raquel Lyra (PSD) assumiu a liderança sobre João Campos (PSB), especialmente devido ao crescimento expressivo de 20 pontos percentuais entre os eleitores jovens de 16 a 34 anos. Enquanto Raquel saltou de 32% para 52% das intenções de voto nesse grupo, João Campos sofreu queda de 40% para 30% no mesmo período, conforme apontou a pesquisa Genial/Quaest. No geral, Raquel mantém uma vantagem numérica apertada, com 43% contra 37% de João no primeiro turno, considerando a margem de erro.
Transformação Digital e Estratégia de Comunicação
Historicamente, a internet era um espaço dominado por João Campos, ex-prefeito de Recife. A virada de Raquel reflete uma mudança estratégica clara. As equipes de campanha destacam que a repaginação completa da imagem da governadora nas redes sociais foi fundamental para a liderança atual. Entre maio e agosto, Raquel e o PSD investiram quase R$184 mil para impulsionar 238 publicações, focando principalmente no público jovem e nas mulheres, conforme dados da Biblioteca de Anúncios da Meta.
O impulsionamento segue as regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), que permite esse tipo de ação na pré-campanha, desde que não configure propaganda antecipada nem contenha pedidos explícitos de votos ou ataques a adversários. Especialistas em direito eleitoral ressaltam que a análise depende do conteúdo e do contexto de cada publicação.
Humanização da Imagem e Apelo Regional
O marqueteiro Igor Paulin liderou a mudança da linguagem adotada por Raquel, buscando desconstruir a imagem de uma política mais séria e formal. A estratégia visou torná-la uma figura mais digital, próxima e humanizada. A governadora passou a usar o apelido “mainha” e a explorar símbolos pernambucanos na comunicação, como roupas com as cores e o mapa do estado, mesmo durante agendas institucionais.
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Um exemplo marcante foi no carnaval deste ano, quando Raquel vestiu um vestido azul com a bandeira de Pernambuco durante o evento do Galo da Madrugada, em Recife, com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). A ação gerou reação de João Campos, que afirmou que a bandeira não pertence a políticos.
Crescimento nas Redes e Engajamento
Os dados mostram que a estratégia digital de Raquel tem resultado em aumento expressivo de seguidores. Entre 6 de julho e 4 de agosto, ela conquistou 63.386 novos seguidores, crescimento de 3,43%, enquanto João Campos ganhou 10.379, avançando apenas 0,35%. Dos seguidores somados por ambos, 85,9% foram para Raquel, que também dobrou o engajamento do adversário, mesmo publicando menos conteúdo.
Alinhamento entre Discurso e Ações Governamentais
Raquel buscou articular sua comunicação digital com entregas concretas do governo. Imagens e vídeos recentes mostram a governadora visitando canteiros de obras em diferentes cidades, usando capacete e participando ativamente das obras. Essa estratégia reforça a conexão com o público do interior do estado, onde João Campos é visto como uma figura mais concentrada na capital.
O cientista de dados Alek Maracajá, fundador da AtivaWeb DataLab, destaca que João Campos é um nome conhecido nacionalmente, mas que Raquel tem conseguido expandir sua base eleitoral no interior, conquistando eleitores pernambucanos essenciais para a disputa.
Disputa Digital e Presença Nacional
Mesmo com a retomada do crescimento de Raquel, João Campos ainda mantém vantagem no número total de seguidores, com cerca de 1 milhão a mais. Em janeiro do ano passado, ele chegou a ser chamado ao Palácio do Planalto para colaborar em estratégias digitais relacionadas à crise do Pix, um indicativo da sua relevância nacional. Agora, ele tenta reativar sua base consolidada para equilibrar a disputa digital, que deixou de ter um único protagonista em Pernambuco, segundo análise de Maracajá.
Aprovação e Cenário Político
A aprovação da gestão de Raquel entre os jovens também aumentou, chegando a 72%, um crescimento de 13 pontos percentuais. A desaprovação nesse grupo caiu 18 pontos, para 20%. No geral, a desaprovação do governo está em 23%, uma das menores da região Nordeste.
No último domingo, o PSD oficializou a candidatura de Raquel à reeleição durante convenção em Recife. O partido, comandado por Gilberto Kassab, decidiu manter neutralidade nas eleições presidenciais, apesar da presença do ex-governador Ronaldo Caiado na disputa. No discurso, Raquel agradeceu o apoio de Lula, sem mencionar Caiado, evidenciando a disputa pela influência política do presidente petista como fator central na corrida ao Palácio do Campo das Princesas.
Próximos Passos na Disputa
A corrida eleitoral em Pernambuco segue acirrada, com a liderança de Raquel Lyra consolidada entre os jovens e um cenário digital em transformação. O próximo movimento político e administrativo será decisivo para definir a trajetória da campanha, sobretudo diante da disputa pelo apoio de lideranças nacionais e do engajamento no interior do estado.
