O futebol brasileiro começa a ser celebrado muito antes da bola rolar, especialmente nas ruas que ganham vida com as cores, as expectativas e as histórias que cada partida cria. Em Recife, a paixão pelo esporte ganha um novo palco durante a Copa do Mundo de 2026 com a chegada da Rua Nº 1, iniciativa da Brahma que transforma espaços urbanos em pontos de encontro para os torcedores.

Rua Mamede Simões: coração cultural e esportivo do Recife

A Rua Mamede Simões, no bairro de Santo Amaro, foi escolhida para receber a Rua Nº 1, por sua importância histórica e cultural no centro da cidade. Tradicional espaço de convivência, o local é conhecido por reunir diferentes públicos em momentos de lazer, cultura e socialização, características que o tornam perfeito para a celebração coletiva do futebol.

Durante os jogos da primeira fase da Seleção Brasileira, nos dias 13, 19 e 24, a região se transforma no principal ponto de encontro dos torcedores recifenses. O espaço contará com telão para transmissão ao vivo das partidas, decoração temática com bandeirolas, cenários para fotos, mesas e experiências especiais, entre elas brindes que reforçam a tradição do brasileiro de viver o futebol também fora dos estádios, sobretudo nos bares e encontros entre amigos.

Conexão entre torcida, amigos e futebol

Felipe Cerchiari, diretor de marketing de marcas Core da Ambev, destaca que “o bar será, mais uma vez, o estádio dos brasileiros. É nesses espaços que a torcida se reúne, compartilha emoções e vive o futebol de forma coletiva”. Ele reforça que a Rua Nº 1 nasce para celebrar essa relação histórica entre o torcedor e a Seleção, reunindo a paixão pelo time e o encontro entre amigos. O movimento “Tá Liberado Acreditar” busca reacender a confiança do torcedor após 24 anos e convidar os brasileiros a sentirem a festa da Copa do jeito que mais gostam: juntos.

O maior Mundial da história e a experiência em Recife

A Copa do Mundo de 2026 será a maior da história, com 48 seleções, 104 partidas e 39 dias de disputa. No Brasil, a maioria dos jogos acontecerá entre o fim da tarde e a noite, o que reforça o papel dos encontros sociais em bares e espaços públicos como a Rua Nº 1 durante o torneio.

Em Recife, além da Rua Mamede Simões, bares parceiros como Bar do 13, Frontal, Acauã e Super 8 estarão integrados à programação, que é gratuita e aberta ao público. O espaço oferece uma experiência completa com ativações da marca e transmissão dos jogos da Seleção, consolidando-se como ponto de convivência esportiva e social na cidade.

A expectativa para a Copa do Mundo de 2026 é de um impacto significativo no mercado varejista brasileiro, com cerca de 99,2 milhões de consumidores planejando realizar compras relacionadas ao evento. Segundo pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos brasileiros pretendem adquirir produtos ou serviços ligados à competição.

O estudo aponta que o gasto médio por consumidor gira em torno de R$ 619,00, valor que sobe para R$ 784,00 entre as classes A e B, indicando maior poder aquisitivo e engajamento nesse público. No que diz respeito às formas de pagamento, o Pix lidera como principal método, utilizado por 57% dos compradores, e 90% dos torcedores planejam pagar à vista.

Produtos mais buscados e canais de compra

Entre os itens mais procurados para o consumo durante o Mundial, destacam-se bebidas não alcoólicas (68%), petiscos (62%), carnes para churrasco (60%) e cervejas (59%). Já os artigos para torcedores ganham atenção especial, com 61% dos consumidores interessados na compra de camisas oficiais ou temáticas, além de adereços como bandeiras e cornetas, que atraem 42% dos compradores.

Para o varejo, a Copa do Mundo funciona como um “segundo Natal” fora de época, movimentando as vendas de forma expressiva. O varejo físico permanece como principal destino para compras de consumo imediato, escolhido por 89% dos consumidores, com supermercados (70%) e lojas de bairro (33%) como os locais preferidos. No comércio digital, 67% planejam comprar pela internet, sendo que 51% utilizarão aplicativos de entrega e 42% optarão por lojas online.

Estratégias e desempenho regional no varejo

A Americanas, uma das maiores redes varejistas do país, vê na Copa do Mundo uma oportunidade para ampliar a experiência do torcedor além dos jogos. Mariana Figueiredo, Head Comercial da empresa, destaca o foco em variedade de produtos que acompanham momentos de celebração, como snacks, bebidas, eletroportáteis, acessórios de torcida, moda temática e figurinhas.

O Nordeste, especialmente Pernambuco e Bahia, aparece como região estratégica para a operação da Americanas. Só na região, já foram vendidas mais de 7,5 milhões de figurinhas, com Pernambuco registrando mais de 1,9 milhão de unidades comercializadas, ocupando o terceiro lugar no ranking nacional de vendas, atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro.

Além das figurinhas, os artigos de torcida também têm destaque na região. Os produtos mais procurados incluem itens exclusivos como o Festive Arco Brasil, Buzina de Mão e Bandeira, reforçando o engajamento dos torcedores locais na preparação para o Mundial.