A Copa do Mundo 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México entre 11 de junho e 19 de julho, promete movimentar cerca de 791 mil pequenos negócios no Estado de São Paulo. Uma pesquisa do Sebrae-SP revela que desse total, 698 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 93 mil são micro e pequenas empresas. O estudo mostra que 74% dos empreendedores de setores diretamente impactados pelo evento já estão se organizando para aproveitar as oportunidades, enquanto 24% pretendem se preparar. Apenas 2% não planejam ações específicas para o período.

Estratégias para alavancar vendas durante o torneio

De acordo com a pesquisa, as principais iniciativas adotadas pelos empresários incluem promoções, combos e kits temáticos, citados por metade dos participantes. Lançar ou adaptar produtos e serviços com o tema da Copa do Mundo aparece em seguida, com 44%. O uso intensificado das redes sociais e outros canais digitais para divulgar ofertas é uma estratégia adotada por 38% dos entrevistados. Outros mecanismos incluem o aumento do estoque ou capacidade produtiva (36%), decoração temática dos espaços físicos ou digitais (33%) e ajuste no horário de funcionamento (26%).

Resultados positivos e desafios apontados pelos empreendedores

Felipe Ferreira de Barros, coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, destaca que os investimentos realizados na Copa de 2022 geraram impactos positivos para os negócios. Segundo ele, apenas 4% das empresas que adotaram estratégias não perceberam resultados relevantes, enquanto a maioria relatou aumento no número de clientes, crescimento do faturamento e atração de novos consumidores. Ele ressalta que o benefício não está restrito a bares e restaurantes, mas pode atingir diversos segmentos com planejamento e criatividade.

Entre os principais ganhos esperados para a Copa do Mundo 2026, os empresários apontam o aumento do número de clientes (26%), crescimento do faturamento (19%) e conquista de novos consumidores (16%). Por outro lado, os desafios mais citados são o aumento dos custos (28%), a concorrência das grandes empresas (27%) e a elevada competição em geral (27%).

Exemplo regional: programação especial no Sudoeste Paulista

No Sudoeste Paulista, o empreendedor Fernando Moreira, dono de um bar no centro da cidade, já prepara uma programação especial para o evento. Ele planeja transmitir todas as partidas da Copa do Mundo, criando um ambiente atrativo para os torcedores. Além disso, firmou parceria com a Ambev para oferecer promoções de chopp durante os jogos. “A expectativa é aumentar o movimento e conquistar novos clientes”, afirma Fernando.

Oportunidade para fortalecer os pequenos negócios, afirma Sebrae-SP

Wilson Borges, gerente regional do Sebrae-SP, reforça que a Copa do Mundo é uma chance valiosa para os pequenos negócios ampliarem sua visibilidade e intensificarem as vendas. “Edições anteriores mostram que grandes eventos mobilizam consumidores e geram oportunidades para vários segmentos econômicos. Com planejamento e ações alinhadas ao público, os empreendedores podem crescer durante o torneio”, destaca.

Metodologia da pesquisa

A análise do Sebrae-SP foi feita a partir de duas sondagens. A primeira, realizada por telefone em abril, projetou o número de pequenos negócios potencialmente beneficiados e integrou a pesquisa Indicadores Sebrae-SP, em parceria com a Fundação Seade. A segunda sondagem, conduzida por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil entre 1º e 26 de abril, focou em empresas de setores que podem ser impactados pelo evento.