Movimento de compras ligado à Copa do Mundo 2026
A expectativa para a Copa do Mundo de 2026 é de um impacto significativo no mercado varejista brasileiro, com cerca de 99,2 milhões de consumidores planejando realizar compras relacionadas ao evento. Segundo pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos brasileiros pretendem adquirir produtos ou serviços ligados à competição.
O estudo aponta que o gasto médio por consumidor gira em torno de R$ 619,00, valor que sobe para R$ 784,00 entre as classes A e B, indicando maior poder aquisitivo e engajamento nesse público. No que diz respeito às formas de pagamento, o Pix lidera como principal método, utilizado por 57% dos compradores, e 90% dos torcedores planejam pagar à vista.
Produtos mais buscados e canais de compra
Entre os itens mais procurados para o consumo durante o Mundial, destacam-se bebidas não alcoólicas (68%), petiscos (62%), carnes para churrasco (60%) e cervejas (59%). Já os artigos para torcedores ganham atenção especial, com 61% dos consumidores interessados na compra de camisas oficiais ou temáticas, além de adereços como bandeiras e cornetas, que atraem 42% dos compradores.
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Para o varejo, a Copa do Mundo funciona como um “segundo Natal” fora de época, movimentando as vendas de forma expressiva. O varejo físico permanece como principal destino para compras de consumo imediato, escolhido por 89% dos consumidores, com supermercados (70%) e lojas de bairro (33%) como os locais preferidos. No comércio digital, 67% planejam comprar pela internet, sendo que 51% utilizarão aplicativos de entrega e 42% optarão por lojas online.
Estratégias e desempenho regional no varejo
A Americanas, uma das maiores redes varejistas do país, vê na Copa do Mundo uma oportunidade para ampliar a experiência do torcedor além dos jogos. Mariana Figueiredo, Head Comercial da empresa, destaca o foco em variedade de produtos que acompanham momentos de celebração, como snacks, bebidas, eletroportáteis, acessórios de torcida, moda temática e figurinhas.
O Nordeste, especialmente Pernambuco e Bahia, aparece como região estratégica para a operação da Americanas. Só na região, já foram vendidas mais de 7,5 milhões de figurinhas, com Pernambuco registrando mais de 1,9 milhão de unidades comercializadas, ocupando o terceiro lugar no ranking nacional de vendas, atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro.
Além das figurinhas, os artigos de torcida também têm destaque na região. Os produtos mais procurados incluem itens exclusivos como o Festive Arco Brasil, Buzina de Mão e Bandeira, reforçando o engajamento dos torcedores locais na preparação para o Mundial.
